به گزارش رصد اقتصادی، قدرت خرید خانوارها این روزها با فشارهای اقتصادی محدودتر از همیشه شده است، در این شرایط مدلهای نوین تأمین مالی خرد بیش از گذشته اهمیت یافتهاند. خرید اعتباری یا همان BNPL در سالهای اخیر به یکی از ابزارهای محبوب در جهان تبدیل شده و حالا همراه اول، بهعنوان بزرگترین اپراتور ارتباطی کشور، با معرفی «اعتبار اِوانو» تلاش کرده این تجربه را بومیسازی کند. سرویسی که نه شبیه وامهای بانکی است و نه خرید قسطی سنتی؛ بلکه مسیری ساده، سریع و بدون تشریفات برای دسترسی به اعتبار خرید محسوب میشود.
تعریف تازهای از خرید اقساطی با اعتبار اِوانو
اعتبار اِوانو در نگاه نخست، یک کیف پول اعتباری است که بهصورت مستقیم در اختیار مشترکان واجد شرایط همراه اول قرار میگیرد. این اعتبار که از 5 تا 20 میلیون تومان متغیر است، بدون نیاز به پرداخت پیشپرداخت نقدی فعال میشود و کاربر میتواند بلافاصله از آن برای خرید کالا و خدمات استفاده کند. تفاوت اصلی این مدل با خریدهای اقساطی رایج در همین نقطه شکل میگیرد؛ جایی که کاربر ابتدا خرید میکند و پرداخت را به آینده موکول میکند، نه اینکه پیش از خرید درگیر تأمین نقدینگی شود.
بازپرداخت اعتبار اِوانو از ماه بعد آغاز میشود و امکان تسویه آن در چهار قسط در نظر گرفته شده است. این ساختار، هم فشار مالی خرید را کاهش میدهد و هم امکان برنامهریزی دقیقتری برای هزینههای ماهانه فراهم میکند. از سوی دیگر، عدم نیاز به چک، سفته، ضامن یا فرآیندهای پیچیده اعتبارسنجی، باعث شده این سرویس برای طیف گستردهای از مشترکان قابل دسترس باشد.
گسترش دامنه مصرف، از خرید روزمره تا کالاهای بزرگتر
یکی از نقاط قوت اعتبار اِوانو، محدود نشدن آن به یک فروشگاه یا یک نوع کالا است. همراه اول با ایجاد شبکهای از فروشگاههای آنلاین و حضوری طرف قرارداد، تلاش کرده این اعتبار را به ابزاری کاربردی برای زندگی روزمره تبدیل کند. امکان استفاده از اعتبار در فروشگاههایی مانند دیجیکالا، دیجیکالاجت، هایپراستار، شهروند و سایر مراکز منتخب، نشان میدهد این سرویس تنها برای خرید کالاهای دیجیتال یا لوکس طراحی نشده، بلکه پاسخگوی نیازهای روزانه خانوارها نیز هست.
این تنوع، کارکرد اجتماعی اعتبار اِوانو را پررنگتر میکند. وقتی کاربر بتواند اقلام سوپرمارکتی، لوازم خانگی یا حتی کالاهای ضروری را بدون پرداخت نقدی تهیه کند، اعتبار خرید از یک ابزار مالی صرف، به یک اهرم حمایتی در مدیریت معیشت تبدیل میشود. در چنین مدلی، خرید اعتباری نهتنها مصرف را تسهیل میکند، بلکه به توزیع بهتر هزینهها در طول زمان کمک میکند.
مسیر ساده دریافت اعتبار و تجربهای بدون اصطکاک
همراه اول برای فعالسازی اعتبار اِوانو، مسیری ساده و کماصطکاک در نظر گرفته است. مشترکان میتوانند از طریق اپلیکیشن «همراه من» وارد بخش اعتبار اِوانو شوند یا با شمارهگیری کد دستوری مشخص، وضعیت مشمول بودن خود را بررسی کنند. در صورت واجد شرایط بودن، اعتبار بهصورت مستقیم به کیف پول اِوانو اضافه میشود و امکان استفاده از آن بلافاصله فراهم خواهد بود.
این سادگی در فرآیند دریافت، یکی از مؤلفههای کلیدی موفقیت مدلهای BNPL در جهان است. هرچه مسیر دسترسی به اعتبار کوتاهتر و شفافتر باشد، احتمال استفاده کاربران افزایش مییابد. همراه اول با تکیه بر پایگاه گسترده مشترکان خود و دادههای رفتاری موجود، توانسته این فرآیند را بدون پیچیدگیهای رایج طراحی کند و تجربهای روان برای کاربر بسازد.
ورود همراه اول به BNPL؛ فراتر از یک سرویس جدید
ورود همراه اول به حوزه خرید اعتباری را میتوان فراتر از معرفی یک محصول جدید ارزیابی کرد. این حرکت، نشانهای از تغییر نقش اپراتورهای ارتباطی در اقتصاد دیجیتال است؛ نقشی که دیگر به ارائه خدمات مکالمه و اینترنت محدود نمیشود و به سمت خدمات مالی و زیستبومهای پرداخت حرکت کرده است. اعتبار اِوانو در این چارچوب، میتواند نقطه شروعی برای توسعه خدمات مالی متنوعتر باشد؛ خدماتی که بر پایه اعتماد، دسترسی گسترده و تجربه کاربری ساده شکل میگیرند.
از منظر کلان، گسترش چنین مدلهایی میتواند به پویایی بازار مصرف، افزایش قدرت خرید و حتی شفافیت بیشتر در تراکنشهای خرد منجر شود. وقتی خرید اعتباری بهصورت ساختیافته و قابل ردیابی انجام شود، هم مصرفکننده و هم ارائهدهنده خدمات، تصویر روشنتری از جریان هزینهها خواهند داشت.
اعتبار اِوانو همراه اول را میتوان پاسخی عملی به نیاز امروز بازار دانست؛ نیازی که در آن سرعت، سادگی و انعطافپذیری اهمیت بیشتری از تشریفات اداری دارد. این سرویس، با حذف پرداخت نقدی در لحظه خرید و انتقال هزینه به آینده، تجربهای متفاوت از خرید اقساطی را رقم زده و نشان داده اپراتورهای ارتباطی میتوانند بازیگران جدی عرصه خدمات مالی نیز باشند.
0 دیدگاه