دیجیتال مارکتینگ یک روش بازاریابی برای تبلیغ محصولات و خدمات است که از فناوری‌های دیجیتال استفاده می‌کند. یکی از این فناوری‌ها اینستاگرام است که در طی روزهای اخیر با فیلترینگ آن مشکلات زیادی برای کسب و کارها به وجود آمده است. ما در این مقاله به دنبال بهترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ پس از فیلترینگ اینستاگرام هستیم.
نقش طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ
در دنیای امروز هیچ برندی بدون برنامه و طی کردن یکسری فرآیند نمی‌تواند شناخته شود. با توجه به اینکه وبسایت‌های مختلف نسبت به سایر پلتفرم‌ها بستری دائمی برای ارائه محصول یا خدمات به شمار می‌روند، می‌توانند به عنوان روشی مطمئن برای تبلیغ کسب و کار شما به کار گرفته شوند. بنابراین، می‌توان به اهمیت طراحی سایت به عنوان شیوه مناسب برای شناساندن برند به مخاطبان و تبدیل آنها به مشتری اشاره کرد.
به طور کلی، نقش طراحی سایت در دیجیتال مارکتینگ می‌تواند به شرح ذیل باشد:
تبلیغات حرفه‌ای، نمایش محصولات و خدمات به بهترین شکل ممکن، نشان دادن برند و جذب مشتری با استفاده از تصاویر و محتوای با کیفیت.
تولید محتوا از جمله نکات کلیدی طراحی سایت محسوب می‌شود که باعث ورود کاربران زیادی به سایت شما می‌گردد. در این مورد، رعایت نکات سئو نیز از اهمیت زیادی برخوردار است.
دقت کنید که در طراحی سایت بایستی در ابتدا برای سایت خود یک نام دامنه برگزینید. نام دامنه در واقع اولین فاکتوری است که توسط کاربر مشاهده می‌شود و به همین دلیل نقش موثری در سایت برندینگ دارد. بنابراین، باید حتما نام دامنه‌ای برگزینید که بتواند در ذهن کاربران حس مثبت القا کند. این نام باید کوتاه، راحت، بدون مرز و بین المللی باشد.
مثال هایی از انتخاب های هوشمندانه برند
- شیپور: سایت ثبت آگهی
- دیجی کالا: فروشگاه خرید و فروش اینترنتی کالا
- رایگان بفروش: سایت ثبت آگهی
- مای بیبی: پوشک بچه
علاوه بر آن، شما به عنوان طراح سایت باید لوگوی مخصوص خودتان را داشته باشید. لوگو نیز باید به گونه‌ای انتخاب شود که به سرعت در ذهن مشتری نقش ببندد. بنابراین، در طراحی آن باید نهایت دقت را به خرج دهید. در واقع، لوگو قسمت مهمی از مارکتینگ شما به شمار می‌رود.
به طور کلی، در طراحی سایت موضوعات زیر باید مد نظر قرار بگیرند:
- شناسایی مخاطبان هدف و پرسونای مخاطبان
- شناساندن محصولات و خدمات خود به مخاطبان
- شناساندن مزیت محصولات و خدمات خود نسبت به محصول رقبا
می‌توان چنین اظهار نمود که یک وبسایت مطمئن دارای متغیرهای زیادی از قبیل طرح، محتوا، نمودار، بهینه سازی موتور جستجو و بهینه سازی نرخ تبدیل است این متغیرها در طراحی وبسایت کمک می‌کنند که مشتریان شما با خدمات ارائه شده در سایت آشنایی پیدا کنند. بنابراین، شما باید با ارائه بهترین محتوا اعتماد مشتریان را جلب کنید. امروزه، در عصر دیجیتال طراحی وبسایت می‌تواند علاوه بر ارائه یک تصویر از شرکت شما، عملکرد سایت و تجربه کاربر را بهبود بخشد.
نکته مهمی که در طراحی وبسایت باید مد نظر قرار دهید، توجه به بهینه سازی نرخ تبدیل یا CRO (درصد بازدیدکنندگان وبسایت) است. در واقع، طراحی وبسایت شما باید به گونه‌ای باشد که دو فاکتور اقتدار و سادگی را دربر داشته باشد. بنابراین، بایستی تلاش کنید که طراحی وبسایت شما به گونه‌ای باشد که در عین سادگی کارایی بالایی داشته باشد.
دقت کنید که در صورتی که شما برای دستیابی به عملکرد بالا وبسایتی را طراحی کنید، سرعت وبسایت کاهش می‌یابد. در مقابل، با طراحی وبسایت ساده کاربران خود را از دست خواهید داد. بنابراین، بایستی تعادلی بین سادگی و عملکرد برقرار کنید. با این تفاسیر، طراحی وبسایت شما باید برای جلب رضایت ux (تعامل کاربر با محصول) به اندازه کافی ساده و برای جلب رضایت CRO به اندازه کافی پیچیده باشد.
پاسخ به یک سوال پرتکرار
سوال: با توجه به اینکه برای یادگیری طراحی سایت باید چندین مرحله را طی کنیم، بهتر است از کجا شروع کنیم و مسیر یادگیری را چگونه طی کنیم؟
پاسخ: با توجه به اینکه این پرسش بارها مطرح شده است، من از دوستانم در آموزشگاه طراحی سایت و سئو دارکوب خواستم راهی پیدا کنند تا این سوال برای همیشه پاسخی محکم داشته باشد. پس از 2 هفته جوابی که من دادند من را تا حد زیادی متعجب کرد. نقل به مضمون میکنم:
با سلام
درخواست شما بررسی شد. با توجه به اینکه همه افراد ساکن تهران نیستند و شاید نتوانند یا نخواهند در دوره های آموزشی شرکت کنند، ما برای حل این مشکل 2 راه حل در نظر گرفته ایم.
راه اول: صفر تا صد یادگیری طراحی سایت با شرکت در دوره های آموزشی
راه دوم: صفر تا صد آموزش طراحی سایت با تهیه فیلم های آموزشی
با تشکر از اعتماد شما به دارکوب
اگر شما هم می خواهید طراح سایت شوید، پیشنهاد میکنم حتما دو صفحه فوق را مطالعه فرمایید. در انتخاب مسیر تا حد زیادی کمکتان خواهد کرد. (به درخواست مجموعه دارکوب، چنانچه پیشنهادی در راستای بهبود مسیر یادگیری طراحی سایت دارید، در بخش نظرات با ما در میان بگذارید تا به آنها اطلاع دهیم.)
سئو و رابطه آن با دیجیتال مارکتینگ
سئو یا بهینه سازی موتورهای جستجو برگرفته از گروه اسمی search engine optimization است که به مجموعه اعمال برای بهبود محتواهای سایت و هم راستا شدن آنها با الگوریتم‌های موتورهای جستجو اطلاق می‌شود. این اعمال بایستی به طور مداوم و در یک فرایند درست انجام شوند تا بهینه سازی به نحو احسن صورت بگیرد.
به طور معمول یک طراح وب که با عنوان وبمستر نیز شناخته می‌شود، بایستی با مبانی سئو آشنایی داشته باشد. چرا که این آشنایی مزیت‌های زیر را به همراه دارد:
- با جذب بازدید از موتورهای جستجو می‌توان آنها را به مشتری مبدل کرد
- سایت‌های برتر باید حتما در جستجو جزو نتایج اول گوگل باشند تا بتوانند در کسب و کار خود موفقیتی کسب کنند که این امر با سئوی سایت موثر است
- برای شناساندن سایت به موتورهای جستجو به سئو نیازمندیم
حال، نکته‌ای که مطرح می‌شود، ارتباط سئو با دیجیتال مارکتینگ است. برای بررسی ارتباط این دو ابتدا به تعریف دیجیتال مارکتینگ می‌پردازیم. در واقع، دیجیتال مارکتینگ تمامی فعالیت‌های بازاریابی جهت جذب مخاطب به صورت آنلاین و آفلاین است.
قسمت اصلی این نوع بازاریابی تولید محتوا است که شامل فعالیت در شبکه‌های اجتماعی، نشر ریپورتاژ آگهی در وبسایت‌های دیگر و تبلیغات کلیکی گوگل است. حال، نقشی که سئو در بازاریابی محتوایی ایجاد می‌کند، جمع‌آوری مخاطب از گوشه و کنار موتورهای جستجو و جذب آنها به سمت وبسایت افراد است.
سئو را می‌توان از جمله مهمترین شاخه‌های دیجیتال مارکتینگ دانست که به بهبود جایگاه سایت کمک می‌کند و آن را به صفحات اول تا سوم گوگل می‌رساند. سئو خود به سه بخش سئو داخلی، سئو خارجی و سئو تکنیکال تقسیم بندی می‌شود که این بخش‌ها تعاریف زیر را به خود می‌گیرند:
-
سئو داخلی
کلیه فعالیت‌هایی است که در قسمت داخلی سایت انجام می‌شود که از جمله آنها می‌توان تولید محتوا را نام برد.
-
سئو خارجی
به تمامی فعالیت‌های بیرون از سایت اطلاق می‌شود. برای مثال، برند منشن و لینک سازی خارجی از طریق خرید بک لینک، کمپین ریپورتاژ آگهی، پست مهمان و... را می‌توان نام برد.
-
سئو تکنیکال یا فنی
کلیه اموری است که به منظور بهبود عملکرد سایت انجام می‌شود که از جمله آنها می‌توان به بهینه سازی تصاویر، استراکچر دیتا، بهینه سازی فایل‌های css، بهبود سرعت سایت و... را نام برد.
باید توجه داشته باشید که الزامات دستیابی به سئوی بهتر با تغییر الگوریتم موتورهای جستجو عوض می‌شود. این تغییرات بدان جهت است که نتایج حاصله از جستجو با نیاز کاربر تطابق بیشتری داشته باشد.
بنابراین، این امر نشان می‌دهد که مقصود از سئوی سایت تنها قرار گرفتن آن در رتبه اول گوگل نیست. در واقع، هدف نهایی این است که وبسایتی با بهترین امکانات برای کاربر طراحی کنیم.
یک توصیه دوستانه: چنانچه به دنبال منبعی برای اموزش سئو سایت هستید، حتما تحقیق کنید که مباحث به روز را آموزش دهند.
بازاریابی شبکه‌های اجتماعی
امروزه، با پیشرفت تکنولوژی نیاز به شبکه‌های اجتماعی برای بازاریابی در زمینه کسب و کارهای مختلف احساس می‌شود. این نوع از بازاریابی در شبکه‌های اجتماعی مختلفی نظیر اینستاگرام، یوتیوب، توییتر، فیس بوک، لینکدونی و... انجام می‌شود. فعالیت در این شبکه‌ها و تولید محتوای باکیفیت می‌تواند موفقیت شما را در زمینه کسب و کار سرعت بخشد.
به طور معمول، بیشتر شرکت‌ها از بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بهره می‌برند. در این میان، آن دسته از شرکت‌هایی که از مدل کسب و کار شرکت به مشتری یا B2C بهره می‌برند، موفقیت بیشتری کسب می‌کنند. این مدل کسب و کار می‌تواند محصولات و خدمات را بدون هیچگونه واسطه‌ای به دست مشتری برساند.
از نکات خیلی مهم در بازاریابی شبکه‌های اجتماعی تمرکز بر روی موضوعاتی است که کاربران اهمیت زیادی برای آنها قائل هستند. شما می‌توانید با توجه به نظرات مخاطبان و تولید محتوای مناسب و همچنین بررسی جذابیت هر مطلب بادتوجه به تعداد لایک‌ها و کامنت‌ها محصولات پرفروش را شناسایی کنید. دقت کنید که در این زمینه از نقش اشتراک‌گذاری مطالب غافل نشوید. چرا که این روشی برای تبلیغ رایگان کسب و کار شماست.
در روزهای اخیر، فیلترینگ شبکه‌های اجتماعی پررونق نظیر اینستاگرام سبب شده است که بسیاری از کسب و کارها دچار اختلال شوند. با این وجود، آن دسته از کسب و کارهایی که تقریبا از این موضوع اطلاع داشتند، به دنبال روش‌های دیگری برای بازاریابی در زمینه کسب و کار خود هستند. همانطور که در بالا اشاره شد، طراحی سایت و تولید محتوای متنی برای آن و از همه مهمتر سئو از روش‌های بازاریابی هستند که می‌توانند جای خالی اینستاگرام را برای شما پر کنند.
بازاریابی محتوا
دستیابی به فروش بیشتر در زمینه کسب و کارتان وابستگی زیادی به بازاریابی محتوا دارد. البته، شما می‌توانید محتوای خود را در هر پلتفرم آنلاین به اشتراک بگذارید. با این وجود، امروزه باید از بهترین روش‌های دیجیتال مارکتینگ استفاده کنید که با فیلترینگ اینستاگرام نقش خود را بیشتر نمایان می‌سازند.
به طور کلی، از مصادیق بازاریابی محتوا می‌توان به ارسال پیام در توییتر، آپلود ویدئو در یوتیوب و تولید محتوا در وبسایت اشاره کرد. امروزه، بازاریابی محتوا کارایی بسیار بالایی دارد. چرا که قادر به ادغام محتوای شما با روش‌های دیگری از قبیل بازاریابی سئو و شبکه‌های اجتماعی است که نتیجه آن افزایش بهره‌وری کار است.
نکات کلیدی در اجرای بازاریابی محتوایی
- تعیین کاربران نهایی پیش ار تولید محتوا
- شناسایی نوع مخاطبان و علایق آنها و تعیین حوزه موضوع انتخابی
- مدنظر قرار دادن زبان و اصطلاحات مورد استفاده مخاطبان
نتیجه گیری
در روزهای اخیر با وجود فیلترینگ اینستاگرام (و احتمال عدم رفع آن) باید به دنبال تخصص‌های پرتقاضا بگردیم تا جای اینستاگرام را پر کنیم. طراحی وبسایت و سئو از جمله روش‌های بازاریابی هستند که می‌توانند در رونق کسب و کار شما موثر باشند.
بنابراین پیشنهاد می کنیم که در صورت عدم دسترسی به اینستاگرام و سایر شبکه‌های اجتماعی برای تبلیغ محصولات خود از این روش‌ها بهره ببرید که باعث تبدیل بازدیدکننده به مشتری می‌شود.
.jpg)
.gif)
0 دیدگاه